这里分布有各种Nike主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的Nike总部。
你可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标籤玩捉迷藏。
也可以在发光的岩浆赛道上跑酷。
还可以玩紧张刺激的趣味躲避球。
不想耗费太多体力的话，不如独自在湖里游个泳或在公园椅子上小憩。这里就像一个虚拟游乐园，Nike希望藉此给经典游戏一次全新的尝试，「运动的未来由你创造」。
对了，记得进入数位陈列室，打扮你的虚拟化身，这里有各种Nike运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。
使用行动设备操作的玩家，可以通过感测装置，借助现实世界的运动，启动远跳和光速奔跑等特殊技能。
是的，Nike也进入元宇宙了。它入驻了3D沙盒创意社区Roblox，建造了这个虚拟世界「Nikeland」，目前可以免费游玩。未来，Nikeland还会持续更新虚拟内容，新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级盃。
这不是Nike首次和Roblox合作，也不是Nike首次涉足虚拟世界。
2019年3月，Nike和Roblox在「NikeAirMaxDay」合作，推出了独家「虚拟物品包」；2019年5月，Nike与在线游戏Fortnite（堡垒之夜）合作，通过游戏内物品推广Jordan品牌，角色穿着经典的AirJordan 1。
今年11月初，Nike提交了七项商标申请，说明其有意製造和销售虚拟运动鞋和服装。10月23日，Nike还发布了面向数位产品创建团队的招聘资讯。
商标代理人Josh Gerben在当时表示：
Nike的商标申请很明显是对元宇宙的一种认可，如果其他人试图以未经许可的方式使用，新商标为Nike提供了额外保护，商标申请还将为整个品牌组合增加价值，因为商标是一种财产形式。
事实上，包括元宇宙在内的数位化，是Nike未来的布局重点。
Nike现任执行长John Donahoe之前曾担任eBay和软体公司Servicenow的执行长，他认为 「消费者向数位化的加速转变将继续存在，数位化正在推动我们创造零售业的未来」 ；Nike首席财务长Matt Friend则提出： 「我们有能力在2025财年实现拥有40%的数位业务的愿景。」
Nike如此看重数位业务，一方面是因为疫情以来的消费惯性，另一方面是因为与批发收入相比，Nike的数位收入毛利率通常高出约10个百分点，而且在其网站和应用程式争取的客户更加忠诚，从而使Nike降低客户获取成本并提高广告支出回报。
虚拟世界「大张旗鼓」的同时，Nike的「物理世界」最近陷入供应链瓶颈。今年9月，因为考虑到越南工厂较长的运输时间、劳动力短缺和长期停产，Nike下调了2022财年的预期。
简而言之，Nike的虚拟世界就是为现实营业额服务的。他们看重的是元宇宙等方兴未艾的概念能否与新一代运动员以及消费者建立联繫。
Roblox作为集合众多沙盒游戏的社区，吸引的不止是成年人，还有许多低龄玩家。Roblox长方也非常鼓励开发者为低龄玩家打造游戏。comScore统计，13岁以下儿童每个月用在Roblox桌面端的时间超过50个小时。威廉姆斯贸易公司分析师Sam Poser的观点就显得鲜明而直接：
Nikeland不仅是向孩子们介绍Nike的一种方式，也是观察新产品效果的试验场。如果他们知道一群孩子在Nikeland上穿着它，那么他们就会在现实世界中推出它。
Nike财务长MattFriend曾提出「我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数位业务的营运效率」，这样看来，Nikeland至少能促进Nike的数位业务，但后续更多功能还有待开发。
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