Nike公司今日正式宣布收购虚拟时尚初创公司RTFKT，此次收购未披露具体收购金额。“此次收购是Nike数字化转型新的一步，能在游戏、文化、创意和体育等领域服务运动员和创作者。”Nike首席执行官John Donahoe在声明中表示。Nike收购RTFKT官宣视频(视频：NIKE&RTFKT)元宇宙概念在资本圈备受追捧，Nike早已开始布局。不仅是今天的收购动作，Nike已向美国专利商标局提交了七项请求，以保护其在“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标。上个月与视频游戏平台Roblox合作，在元宇宙中首次推出了Nikeland世界，用户可以在其中玩游戏并为他们的角色配备虚拟Nike物品。据福布斯报道，Nike种种举动似乎向大家发出信号，虚拟时尚的发展将在2022年进一步升温。今天围绕RTFKT聊一聊虚拟时尚热潮，看完应该能明白品牌数字化转型的原因与用意。关于RTFKTRTFKT（发音为“artifact”）是一家基于元宇宙的虚拟时尚初创公司。该公司成立于2020年1月，通过创造并销售虚拟运动鞋和独家NFT收藏品而闻名（虚拟产品使用区块链技术确保产品的真实性，消费者可以使用以太坊加密货币购买RTFKT的产品）。该公司现在在用 NFT 充当实体产品的门票来将物理世界与数字世界融合在一起，所以在搭建虚拟时尚与实体时尚之间的桥梁方面，RTFKT是处于领先地位的。有趣的是，RTFKT 其实是原定于 2040 年启动，但人类意识发展的速度比预期的要快。这不是你在街上穿的运动鞋，而是存在于虚拟世界中的运动鞋。(视频：RTFKT)刚才说过RTFKT正在元宇宙中出售NFT虚拟运动鞋，先通俗解释一下什么是NFT。NFT于2017年出现，中文是“非同质化货币”，通俗讲就是“不可替代代币”。它是存储在数字分类账本上的数据单元（区块链），证明数字资产是唯一的，因此不可替代、不可互换，解释得更具体一些：如果你的孩子曾要求你提供信用卡，以便在电子游戏中为他们的头像购买“皮肤”或装饰性服装，那么你在不知不觉中购买了 NFT。这些基于区块链的NFT收藏品在过去几年出现了爆炸式增长——随着人们通过NFT交易虚拟商品，例如游戏角色皮肤、时尚、房地产和艺术品。今年NFT以“虚拟收藏品”的身份被大众所熟悉，荣登柯林斯词典年度热词榜第一。借用稳定币TETHer的联合创始人威廉·奎格利（William Quigley）的名言：“我敢打赌，元宇宙的收入模式将是 NFT。“而RTFKT Studios就是今年最炙手可热的虚拟时尚公司之一，其构建了可以通过 NFT 进行交易的虚拟运动鞋。一起回顾一下RTFKT的高光时刻：
2020 年 10月，RTFKT 以30以太币的价格在以太坊网络上以 9万美元的价格出售了其第一双虚拟运动鞋，创下了当时虚拟时尚产品的最高收入记录。
2020年12月，RTFKT推出一款A.I设计的虚拟运动鞋以13万美元拍卖售出。（以下是该产品外观）
今年2月份，RTFKT与青少年艺术家FEWOCiOUS联名，售出600款NFT运动鞋，并在短短7分钟内售罄——总收入达到320万美元。
值得一提的是，甚至特斯拉的埃隆马斯克也穿着他们的虚拟运动鞋，这在互联网上广为流传。
就在上个月，RTFKT与艺术家村上隆合作推出CloneX出售3D头像。此次推出2万张头像，头像具有村上隆独特设计风格。买家收到头像后能够用于未来基于 NFT游戏、AR、会议和元宇宙平台。
<<滑动查看CloneX3D头像>>虚拟时尚和流行艺术家之间的合作将提高 NFT收藏品的知名度和价值。（图片：RTFKT)不得不说，Nike的收购恰逢其时，RTFKT的CloneX项目交易量已有明显上升（CloneX是本月最受关注的 NFT 项目之一）。截至小编发文前CloneX 24小时内底价涨191.08%，交易活跃度位居排行榜首位。在区块链热潮中获利区块链的重要性不仅仅是押注 NFT 或加密货币的价值是否会上升。区块链具有改变业务和资产的潜力。公司真正的钱是从加密货bi中赚到的。任何可以受版权保护的东西都可以变成 NFT：艺术、音乐、IP 或设计。区块链创建了一种使用分布式、去中心化网络来跟踪和分配权利的方法，在该网络中，没有人可以更改或操纵信息。“它创建了这个具有主权 ID 和所有权的虚拟的、不可破解的环境，”Chris Le 说(RTFKT联合创始人之一)。每个受版权保护的作品都可以在区块链中分发。然而，加密货bi和 NFT 对大多数人来说仍然陌生。获取加密钱包、下载 Chrome 扩展程序、设置 Coinbase 帐户以及了解购买和出售资产的平台仍然是一个繁琐的过程。“我们正处于加密货bi和 NFT的淘金热中，”Chris Le说。但他认为炒作会降温，加密货bi和区块链未来在社会和商业中变得更加标准。浅谈品牌数字化转型“过去的时尚品牌只专注于时尚物品，最近发展成为制作内容、展览、电影等生活方式品牌。但我们认为，元宇宙时代为时尚品牌提供了一种新的方式，不仅可以创造时尚，还可以创造一个完整的生活生态系统并从中获利。能够创造时尚服饰和穿着它们的角色，并在元宇宙中作为你的身份，是未来时尚品牌的一大步。不受传统的限制，因此可以自由地建立我们的品牌，超越时尚，走向世界。”Benoit Pagotto说。(RTFKT联合创始人之一)为什么会押注元宇宙？“我们相信元宇宙是一个新时代的开始，我们将物品价值转移到数字财产，在现实世界中享受更健康和简单的生活。多年来，我们都是玩着电子游戏长大的，创造友谊，创造难忘的故事并收集道具，而元宇宙便是这些体验的自然进化。当你想到今天，15岁的孩子已经玩了10年的《我的世界》，你就会意识到下一代已经准备好构建元宇宙了。在品牌层面上，这也是一个巨大的转变，你的社区不再仅仅是“消费者”，而是活跃于你的生态系统中的创造者。这是每个人重新思考自己角色的机会，将权力真正的转移到创造者。”Benoit Pagotto说。(RTFKT联合创始人之一)参考资料：https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkthttps://rtfkt.com/aboutushttps://www.utahbusiness.com/rtfkt-made-millions-off-of-nft-cybersneakers/
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