上线即秒光，陪跑是常态，抢到是意外！2021年以来，数字藏品的火爆程度一路高涨，堪称收藏圈的奇迹。数字藏品究竟有多火？北京冬奥会举行期间，国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售，一经售出即被秒抢；年初，周杰伦与互动娱乐平台Ezek宣布正式发售数字藏品Phanta Bear（幻影熊），1万张Phanta Bear在瞬间
被抢光......统计显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿。空前火爆的市场，吸引着各路资本入局，腾讯、百度、京东、哔哩哔哩、阅文集团等都纷纷推出自己的数字藏品。数字藏品为何如此受热捧？是否已成为新风口？交易的背后，谁在回收藏品？随之暴露的高收益、高泡沫、价格体系混乱、监管缺位等等各种问题如何应对？
数字藏品有多火？在很多人对数字藏品的认知尚停留在一知半解的时候，在区块链领域，数字藏品便早已炙手可热。2021年6月23日，支付宝发行了一批敦煌飞天付款码皮肤，每款限量8000份，售价为10支付宝积分+9.9元，每日分两批抢购。活动一发出，发售的NFT就被一抢而空。在二手交易平台，该藏品价格最高被炒到了150万元一个。2021年12月16日，河南博物院发布了文创数字藏品“妇好鸮尊”，售价19.9元，限量10000份，也是在很短的时间内销售一空。2022年2月12日，由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒，在nWayPlay平台正式发售，限量500个，官方定价99美元，瞬间被抢购一空。在二级市场尚，该藏品的价格一路高歌猛涨，最高涨至10万美元。打开手机，收藏泰山无边风月。2022年3月23日12时，泰山景区首批四款数字藏品上线，每款藏品限量8000份。上线当日，所有藏品均被抢购一空。2021年，数字藏品风生水起。无论是互联网公司还是传统企业，纷纷开始发行自己特定的数字藏品。在海外，这一年也被称为“NFT”元年。据算力智库发布的报告显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿。而在今年，这一规模将会更加庞大。
数字藏品为何火爆？进入2022年，数字藏品的热度不降反升，堪称收藏圈的奇迹。数字藏品究竟为何如此火爆呢？首先，先了解一下什么是数字藏品。所谓数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。在国外，数字收藏被统称为 NFT。NFT全称是Non-Fungible Tokens，即“非同质化代币/不可替代代币”。NTF用于加密图像、电子相册或其他数字作品，使其独一无二。与比特币等数字货币可以不断分割不同，NFT强调它是唯一不能分割的资产。简单来说，NFT旨在利用区块链技术，将一件作品刻上“防伪码”，将其转化为独一无二的数字代币，让数字作品溯源、版权和交易清零。
不同于珠宝、玉器、艺术品等传统意义上实物形态的藏品，数字藏品是一个技术性的变化，通过区块链技术，将特定的艺术收藏品生成的唯一数字凭证，放进收藏者的网络账号。未来已来。尽管目前仍有很多人对NFT数字藏品持怀疑态度，感觉很虚无很缥缈，然而，市场对数字藏品业态发展十分看好。总体来看，火爆背后的原因，主要有以下方面：首先，从技术角度分析，区块链、云计算、人工智能、扩展现实等技术快速发展，为数字藏品业态发展奠定了坚实的技术基础。其次，从价值方面来看，数字藏品具有收藏价值。跟传统收藏圈子一样，数字产品的存在虽然依靠区块链，但是同样跟传统的藏品一样，有其文化价值以及升值空间。第三，从受众角度看，数字藏品价格更加“亲民”。相较于传统意义上的古董、字画等收藏品价格动辄几万几十万甚至成百上千万，一个数字藏品的价格仅为几元到几十元不等，极大地拓宽了受众范围。让用户特别是年轻一代能以便宜的价格拥有和欣赏优秀的艺术作品，契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美。第四，从收藏角度来看，数字产品易于保存。数字藏品依存于区块链，只要区块链存在，数字藏品就能一直流通下去。不像传统藏品，受时间、空间、保存方案所制约。
数字藏品有什么价值？但凡所藏，必须要有一定的价值。数字藏品有哪些价值体现呢？第一，藏品价值的稀缺性。每一款藏品的发行都是限量的，这也可以保障其稀缺性。与此同时，数字藏品作为唯一的数字标识，可以保护消费者的权益。第二，藏品内容的资本化。在当前的互联网中，消费者只拥有数字藏品的使用权，并不能真正让藏品成为其资产。数字藏品的出现推动了数字资产的边界。数字资产不再仅仅与数字货币相关。任何独特的资产都可以铸成数字藏品，无论是实物资产还是图像、音视频、游戏道具等各种数字内容，增强数字内容的可交易性。第三，数字藏品的去中心化。依托区块链技术保证资产的唯一性、真实性和永久性，有效解决上链资产的确权问题，解决版权保护痛点。这样做有三个好处：一是去中心化存储保证保证资产永久存在，在中心化平台关闭时不消失；二是为知识产权保护提供了新思路；三是提高财富交易效率，降低交易成本（如鉴定收藏品的成本），提高资产流动性，吸引更多数字资产买家进行交易活动。四是去中心化交易模式在一定程度上改善了内容创作者的商业地位，降低了中心化平台的佣金份额，此外，嵌入数字藏品中的智能合约允许创作者从后续广播中产生持续的版税。从某种意义上说，购买数字藏品，也是提前购买未来数字世界的权益。在元宇宙中，数字藏品作为一种数字资产的表现形式，是现实资产的数字权益认证。随着元宇宙的建设需求变得越来越强烈，数字藏品作为链接现实世界和元宇宙世界的桥梁，自然也会起到更加重要的作用。
谁在布局数字藏品？数字藏品发展趋势为各路资本所看好，吸引了各路资本加速布局。在从现阶段看来，国内的数字藏品领域正处于一个百花齐放的阶段。首先，第一梯队的是国内互联网巨头，如阿里巴巴的鲸探，腾讯的幻核。其中，阿里巴巴布局最广，鲸探、阿里拍卖、淘票票、支付宝等均有涉足。阿里巴巴最早入局。阿里巴巴旗下的蚂蚁链是最早布局的巨头之一。2021年5月20日，阿里巴巴的520拍卖节中专门推出了数字收藏品专场。同年12月，蚂蚁链完成品牌升级并且更名为鲸探。据不完全统计，从2021年6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码数字收藏品数字藏品以来，截至2022年初，通过鲸探累计发行了294.5万份的数字藏品。近期，鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布，每款限量发行1万份左右，定价为9.9元、19.9元、29.9元不等。同样看好数字藏品市场的腾讯，在2021年8月1日推出了国内首个数字收藏品交易平台：幻核。腾讯推出的数字藏品主要基于绘画、音乐等IP创造。与鲸探发行量大、定价低的模式相反，腾讯幻核则表现出频次低、定价高、生态多样化等特点。近期幻核每周仅发布2-3款产品，定价68-118元不等，除抢购售卖外，不少藏品采取抽签/抽奖、参与活动赠送、参与公益兑换等形式。互联网巨头京东也开始发力数字收品。2021年12月17日，京东数字藏品发行平台灵稀上线京东软件里的小程序。随着平台的推出，首批数字收藏品售卖以京东形象代表7款吉祥物Joy，分别代表京东集团旗下零售、科技、物流、健康、金融和智慧城市等七大领域。该藏品每枚售价9.9元，每款限量发行2000份，上线当日即被抢购一空。此外，百度、小米、小红书、哔哩哔哩、网易、华为、美的等也都纷纷推出数字收藏业务。除了互联网巨头，在近半年内，新兴的数字藏品平台如雨后春笋般成长起来，据《链新》统计，截止今年2月，国内数字藏品平台已超过200家。
数字藏品背后乱象
4月1日，周杰伦在Insgram上发文称，自己所持有的无聊猿NFT被黑客盗走，并说明“这不是愚人节的玩笑”。据悉，此次被盗走的NFT价值超300万元人民币。
（周杰伦INS截图)
不仅明星，不少玩家都遇到过相关情况。而这也不仅仅是数字藏品的唯一缺陷。目前来看，数字藏品主要存在的问题有：交易泡沫虚高。数字藏品的唯一性和稀缺性，让不少人看到了“商机”。有固定的消费群体、有巨大溢价的空间、且监管相对滞后，种种“有利因素”之下，早已让炒家嗅到了投机炒作的味道。一时间，数字藏品的二级交易市场乱象环生。数字藏品在大量资本和“职业玩家”的无序涌入下，不仅成为一条灰色产业链，而且更鼓吹起一个隐形且巨大的泡沫。目前来看，数字藏品玩家中，有相当一部分“投机分子”，通过低买高卖赚钱差额利润。以BAYC猿猴头像为例，在发行初期，一个猿猴头像的价格为0.08 ETH。而后随着许多名人的“带货”，BAYC的价格也水涨船高。2021年8月26日， Ape 9361被一位“巨鲸”以500以太币（160万美元，约合1020万人民币元）的价格收入囊中，打破BAYC系列的最高价。实际上，在2个月前它曾以55个以太币的价格售出。市场监管缺乏。由于数字藏品市场刚刚兴起，各种规章制度不完善，市场监管责任不明确，目前数字藏品还没有明确的监管机制。即便被盗、被骗也无法挽回损失。消费者投机心里普遍存在。从目前来看，购买数字藏品的消费者主要是 18-30 岁的年轻人，其中有相当部分的是没有收入来源的学生。他们之中很多人抱有投机心态，无论供应平台是否合规，无论数字藏品是否可以传播，无论数字藏品是否具有艺术价值，都会跟风投资。据了解，部分消费者已经花费超过50万元购买了数字藏品并押注于其中后期国家将进入二级炒作，一夜暴富。没有合法的二级市场，数字藏品骗局丛生。据悉，目前国内尚未开放数字藏品二级市场交易，只有转赠功能。因此，大部分的操作都是在灰色地带进行。无论是挂二手交易网站还是在群聊中交易，都是通过线下支付的方式去完成，一旦有交易欺诈等事件发生，这对炒作者而言是没有保障的。数字藏品质量存在隐患。对于发行平台而言，无论售出的数字藏品质量如何，是否具有文化艺术价值，都会有消费者购买，从而导致大批低质量的数字藏品销售，同时还存在艺术品在多个平台上重复销售的情况。平台管理机制尚不完备。平台准入机制、管理机制尚不完备。由于大多数销售平台没有自己的区块链技术，与使用区块链技术的公司合作存在风险。虽然区块链技术可以确保链上数据不丢失，但在一些平台停电期间的生存成为数字藏品市场的风险隐患。数字藏品行业野蛮长，行业尚处“灰色地带”。目前，大多数的数字藏品交易更侧重于商品形式的“击鼓传花”，很大程度上没有脱离web2.0的电子商务模式。平台将数字藏品上架，然后再卖给消费者，仅仅只是局限于图片的买卖，在购买之后很多权益和规则没有办法得到实现，因为在国内没有正式的应用场景去将NFT赋能。此外，与虚拟货币天然的“近亲”关系，还导致数字藏品交易平台存在合规风险、消费者买卖时存在流动性风险。法律监管的空缺、属性定义的不明，也使得数字藏品存在金融化倾向及暴涨暴跌、炒作欺诈、非法集资、赌博洗钱等风险。
多个平台收紧数字藏品规则任何新技术的发展，既需要包容又不能纵容，既需要创新也不能出界。随着国内NFT去币化，更名“数字藏品”，行业法律性质、监督主体将逐步明确。在国内，去年10月网传监管部门加强了对互联网企业发行NFT以及建立NFT平台的监管力度，并约谈了部分互联网企业。2021年10月23日，蚂蚁链平台以及幻核内页中NFT字全部消失，一律改为数字藏品。根据其页面介绍显示，蚂蚁链对数字藏品的定义为：虚拟数字商品；腾讯的幻核则将数字藏品定义为：虚拟权益证明。上述两个平台都强调数字藏品不具备虚拟货币的属性。同时，双方都强调作为虚拟物品，数字藏品一经兑换/购买，并不支持退换。与此同时，为打击炒作的现象，2021年10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等大机构共同发布了《数字文创行业自律公约》。在公约中明确表示将抵制任何形式的以数字文创作品为噱头，实质发行和炒作虚拟货币的行为且抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作，防范投机炒作和金融化风险。今年以来，多个平台继续收紧相关规则。最近，蚂蚁集团和腾讯官方都缩紧了对数字藏品平台的要求。3月29日，微信客户端中多家与数字藏品相关的公众号被封禁，涉及的平台超十个，均为中小型数字藏品平台，腾讯幻核等头部平台未受影响。据不完全统计，包括Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙、画生 Meta、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球、iBox 和诺坊体等公众号均被封禁。据悉，大部分平台皆被提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”。部分平台的封禁理由是涉嫌欺诈。而鲸探也在新隐私条款中，提升了针对违规操作的惩罚用户处罚上限。据此前信息，因私底下交易数字藏品，鲸探以“限定转增”的方法惩罚了56名用户。鲸探在最新上线的的服务合同中表明，发觉客户在平台以外以涉嫌犯罪活动的方式组织交易，或者运用外挂软件抢购数字藏品涉嫌犯罪的，将“警报并转交司法部门解决”。有分析认为，在开放赠送和二次交易的模式下，平台将面临构成代币发行、非法集资甚至洗钱等刑事风险。
数字藏品如何健康发展当人们在积极拥抱数字藏品时，不应该忘了对技术发展的引导和规范。4月14日，一则来源于三会的《中国互联网金融协会中国银行业务协会中国证券业协会有关预防NFT有关金融风险的倡议》引发国内数藏圈的关注。该倡议共六条，每一条都为数字藏品业态的发展，指明了方向。值得一提的是，倡议号召数字藏品平台赋能实体经济。据悉，这并不是国内首个关于数字藏品发展的文件。今年3月20日，市场监管总局发布《“十四五”市场监管科技发展规划》。其中提出，要增强数据安全、数字货币等数字技术标准供给，加快形成统一的数字市场准入和监管规则，为数字经济发展提供市场监管科技支撑。无疑，这为数字藏品未来健康有序发展带来了重大利好。一直以来，数字藏品行业存在监管相对缺位、行业规范缺失等问题，而随着监管部门不断探索监管方法、治理办法，出台相关法律法规，势必会打击各类投机炒作行为，为从而规避可能的金融或法律风险，数字藏品的健康发展“排雷”。同时，数字藏品的健康发展，也离不开行业的自律。国内数字藏品业者已开始相关探索。4月14日，元宇宙产业委员会发布关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求，号召规范数字藏品产业健康发展，抵制无序炒作。要求平台和发行企业应对数字藏品合理定价，避免过高定价，防止出现严重泡沫。合理设置发售模式，对转赠、内外部流转等行为进行有效监控和管理，从机制上避免无序炒作现象发生。同样在不久前的4月8日，新一代人工智能产业技术创新战略联盟（AITISA）联合多家数字藏品平台发起《2022中国数字藏品自律公约》，达成了“合理公平、诚信守法”“共同探索打造基于区块链技术的开放生态合作关系”“赋能实体经济”“充分保护用户合法权益”“打击恶意炒作”等共计10项共识，旨在防范和抵制任何形式以数字藏品为噱头进行的恶意炒作，强化行业自律，共建良性的数字藏品行业发展生态。新技术只有建立在安全的市场环境、健全的法治秩序中，才能健康有序发展。有专业人士认为，现阶段中国数字藏品的个人收藏属性超过金融业属性，“仍在探寻一条根据合规管理、管理有序、财产安全性及去伪存真的道路”。
山东文旅产业创新研究院 高玲
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